近日，中國服裝設計師協(xié)會主辦的“2013中國少兒時尚高峰會”在虎門舉行，作該峰會是第十八屆虎門國際服裝節(jié)的重要活動之一，中國首個在國際時裝周榮獲“時尚品牌大獎”的親子童裝品牌T100參與了此次峰會，該品牌創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)董文梅受邀并作了專題演講。

    用“愛、快樂、夢想”鎖定精英客戶

    中國服裝設計師協(xié)會童裝發(fā)展中心秘書長彭斌祥表示，T100主張“愛、快樂、夢想”的品牌精神，選擇走精英路線，鎖定精英家庭客戶群體，在機場等高端渠道布局等品牌創(chuàng)新發(fā)展方式，一直備受業(yè)界關注。

    此前T100品牌舉辦了“天使歸來”主題走秀，此次由T100設計總監(jiān)董文梅設計擔綱設計，是我國首個親子童裝品牌T100的創(chuàng)建者。董文梅希望在積淀之后，讓T100成為時裝周的T臺上展示自己的設計理念和品牌文化的主角，董文梅更想傳達的是，以英倫貴族精神為品牌風格創(chuàng)新靈感的親子童裝T100品牌，在新一季的流行文化中，以“天使歸來”為主題，表達了對有良好教養(yǎng)兒童群體的期盼，對懂禮貌、有愛心、知情達意兒童的贊美，對親子時尚精神的呼喚。

    以萌萌的真實感受，展示了永恒的條紋格、智慧的米咖藍，氣息幼稚地寫意出格調經典、氣質優(yōu)雅的學院風尚，彩色格凈卡其，純棉質感粉色系，和諧舒適的搭配，個性講究的飾邊，將孩童休閑時光快樂的愛和智慧進行著真誠演繹，志寄遠航的藍白條紋漸變波點，表達著孩童對海洋的想象，船錨徽章淺粉圖案，紀錄著與自然相融中充滿的無限樂趣，經典的條紋拼接和黑白形格，精致的裁剪精細飾品，簡約大氣地妙曼出責任的傳承和高貴的風尚。“天使歸來”親子童裝發(fā)布會，在四溢的親情中升騰著東方普世的親子價值觀、時尚觀和文化觀。

    董文梅獨辟蹊徑地將自己的第一家品牌店開在了廣州白云機場，選擇機場的理由，是大多數愛家、愛孩子、愛事業(yè)的精英群體，他們不是在坐飛機就是在去機場的路上，機場是他們最便捷的購物場所。開業(yè)當天，許多商品還來不及陳列開，就被一件件地買走了。T100第一家店鋪第一個月的營業(yè)額，突破了20多萬元。

    如今，高端商務人群最集中的北京、廣州、深圳、重慶、成都、沈陽、青島、珠海等國內主要城市機場的休息區(qū)，全開有T100品牌旗艦店、形象店外，T100品牌專廳在廣州友誼商店、正佳廣場、北京金源燕莎等高檔購物中心也生意興隆。在每家品牌專賣店中，董文梅都采取壓縮展賣場，設立獨特的親子試衣間、小孩娛樂區(qū)、親子文化展示區(qū)等非經營區(qū)，通過營造濃郁的親情、家庭幸福的氛圍，在品牌終端將T100倡導的親子時尚文化形象，傳播到每個消費者心中。

    創(chuàng)新親子生活方式的設計

    圍繞中國精英家庭生活需求，董文梅把奢侈品的時尚元素融入親子童裝設計中，采用簡潔優(yōu)雅、快樂浪漫、休閑個性的設計語言，以每季投放市場300多款的力度，設計開發(fā)出的學院系列、運動系列、郊游系列、可愛系列、個性系列、休閑系列等親子時裝產品，通過強烈的個性對比、經典對比，通過主體童裝風格化，快樂媽咪個性化，時尚家庭體驗化的親子文化，通過淋漓盡致演繹家庭間的親情和愛戀，使T100品牌在國內市場成為了時尚的風標。

    在文梅看來，想要孩子成為什么樣的人，就讓他穿什么樣的衣服。真正的奢侈是一種情感的體驗。要想在親子童裝的消費中體驗到一種情愛的交流，傳達一種優(yōu)雅的品位、人性的真愛，締造品牌真誠的時尚精神，是設計創(chuàng)新的核心。

    為讓服飾成為時尚家庭情感交融的傳媒，董文梅在設計童裝產品時，把個性的媽咪、品位的爹哋衣裝，作為親子童裝個性風格的整體創(chuàng)作著。圍繞童裝風格，采取成人衣服兒童化方式，設計出了款式相同的媽咪時裝。從父親休閑裝時尚語言里，董文梅以兒童服裝成人化方式，設計出了布料色彩相同，圖案肌理一樣的父子裝。在母子裝父子裝的基礎上，董文梅又開發(fā)出爸爸、媽媽和小寶貝時尚元素一樣的家庭親子裝，并配置了相同元素的寵物服飾。當母女、父子身著元素風格一致的服裝出現(xiàn)在人前時，家長與孩子的距離感被有效地拉近，不僅增加了孩子對家庭的認同感幸福感，并將一種和睦、溫馨、親情、愛戀的時尚表情，構筑成了都市一道迷人的時尚風景。

    讓消費者在消費品牌產品的同時，不斷領悟品牌的時代個性、時尚的信息和精神，是T100親子童裝成功營銷的根本所在。著名時尚雜志《VOGUE》攝影師luca Zordan告訴記者，他為孩子買的第一個中國童裝品牌就是T100，因為這個品牌的親子時尚文化感動了他。國內許多當紅明星家庭和社會精英知名人士家庭，都是被T100品牌的文化感動，成為T100親子童裝消費者的。

     讓中國的孩子成為美的天使

    董文梅毅然放棄外科醫(yī)生的工作，轉行為一些知名服裝品牌做ODM，并賺到了人生的第一桶金。然而，作為母親的董文梅想的不是如何賺到更多的錢，而是把自己美麗的女兒打扮得更加賞心悅目。她發(fā)現(xiàn)，國內還沒有她特別期望的那種獨有品位的童裝，作為設計師，為什么不能自己創(chuàng)造一個充滿母愛的童裝品牌呢？她毅然注冊了自己的服裝品牌T100,意在讓孩子精彩的人生，從穿她設計的親子童裝開始。

    為愛子設計服裝，董文梅總像上手術臺手術一樣，仔細研究著孩童身體的各個部位，用愛的味道、愛的感受設計創(chuàng)作著每一款服裝。董文梅以反映家庭關系為出發(fā)點，以親情為訴求，用神形和諧統(tǒng)一的款式、面料、色彩，構建親子裝的情感氛圍，將人們內心深處對親情的渴望與夢想，轉化為經典的時尚。中國小家庭水乳交融般情感的盎然情趣，知書達理、品位優(yōu)雅的兒童衣裝形象，在溫暖親子裝、濃情情侶裝、溫馨家庭裝系列中淋漓地展現(xiàn)著。

    孩子鈕扣著一個家的幸福，而T100的親子文化淋漓盡致演繹家庭間的親情和愛戀，讓中國的孩子成為美的天使。

    在當天的活動中，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀朝、中國服裝設計師協(xié)會副主席張慶輝等行業(yè)及虎門地方領導均對中國少兒時尚的發(fā)展發(fā)表觀點，大家對十八屆三中全會召開后蘊涵的發(fā)展機遇，尤其是“單獨”家庭可生二胎政策的調整直接帶來的新生幼兒數量增長，更是讓大家看好兒童用品產業(yè)的發(fā)展空間。