何謂品牌？通常意義品牌是生產(chǎn)者，經(jīng)營(yíng)者為了標(biāo)示其產(chǎn)品、服務(wù)，為采取的區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)而采用的顯著標(biāo)志。品牌可以是一個(gè)名稱，一種術(shù)語(yǔ)，一個(gè)記號(hào)，一種象征或設(shè)計(jì),也可以是上述若于因素的綜合。但現(xiàn)代意義的品牌早不是單純意義上的"標(biāo)記",它更多代表一個(gè)企業(yè)的形象和聲譽(yù).對(duì)企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用.企業(yè)作為一個(gè)完整的價(jià)值創(chuàng)造體系，而品牌作為無(wú)形資產(chǎn),無(wú)疑是這個(gè)龐大的價(jià)值體系中最核心的組成要件.

　　有沒(méi)有好而鮮明的品牌形象,是衡量一個(gè)品牌成功與否的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。作為品牌所有者只有通過(guò)一系列的品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)和傳播手段來(lái)引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者的心智模式，不斷重復(fù)地刺激消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生正面聯(lián)想，逐漸形成品牌所有者需要的品牌形象。這一過(guò)程是相當(dāng)復(fù)雜和漫長(zhǎng)的。

　　當(dāng)然作為一個(gè)企業(yè)要樹(shù)立品牌形象必須要有其可靠的產(chǎn)品或服務(wù).企業(yè)只能在保重自己生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勝、提供的服務(wù)優(yōu)質(zhì)到位時(shí),才能在激烈地競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出. 緊接著就要建立一個(gè)品牌的團(tuán)隊(duì),及力將品牌推出去.許多經(jīng)營(yíng)者們都清楚品牌對(duì)于企業(yè)的重要性，它相當(dāng)于企業(yè)的生命，是企業(yè)能在危機(jī)中生存下來(lái)的依托，但是如果把一個(gè)品牌創(chuàng)立出來(lái)卻沒(méi)有人把它經(jīng)營(yíng)推廣出去，品牌也就失去了存在的意義,更無(wú)存談起為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值了.

　　如今社會(huì)，粗放型的管理模式已經(jīng)不再適合要往品牌道路上發(fā)展的企業(yè)，古語(yǔ)云: “金碑、銀碑，不如老百姓的口碑”,當(dāng)在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,口碑固然重要,但廣大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者面對(duì)的消費(fèi)群體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是一個(gè)村,一個(gè)鎮(zhèn),而是全國(guó),乃至全世界.如此廣域的消費(fèi)群就不單單是依靠口碑能傳達(dá)的,它如是要求企業(yè)的決策者和領(lǐng)導(dǎo)者在用心創(chuàng)立口碑的同時(shí)要注重口碑的宣傳。而借助電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體來(lái)傳播企業(yè)產(chǎn)品、品牌的信息，提高品牌知名度進(jìn)而獲得市場(chǎng)占有率，已經(jīng)成為了眾多企業(yè)進(jìn)駐消費(fèi)市場(chǎng)的首要選擇和制勝法寶。

　　在這個(gè)宣傳造就品牌，品牌主導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代，作為“國(guó)家名牌產(chǎn)品”、“各省名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)，因其有嚴(yán)格的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)作為產(chǎn)品質(zhì)量的保證書(shū)，不僅成為各行各業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，更有助于打造參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的品牌。各品牌也無(wú)疑在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的宣傳大戰(zhàn)中獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，占據(jù)了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，名牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40%，銷(xiāo)售額超過(guò)50%。許多企業(yè)得到名牌稱號(hào)以后，企業(yè)品牌、產(chǎn)品的美譽(yù)度及市場(chǎng)開(kāi)拓能力亦顯著增強(qiáng)，顯示出良好的品牌效應(yīng)。對(duì)一個(gè)地方來(lái)說(shuō)，名牌就是名片，就是競(jìng)爭(zhēng)力。以青島市為例，青島市是國(guó)內(nèi)實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的先進(jìn)典型，2005年青島市的海爾、海信、澳柯瑪、雙星、青島啤酒等“十強(qiáng)”企業(yè)完成的產(chǎn)品銷(xiāo)售收入占全市規(guī)模以上工業(yè)的45%，利稅占55.6%，僅海爾集團(tuán)年銷(xiāo)售就超過(guò)1000億元，品牌的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)700億元。由此可見(jiàn)，名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施和名牌企業(yè)的發(fā)展，有利于城市資源的合理配置，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，有利于提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。我們必須進(jìn)一步統(tǒng)一思想，增強(qiáng)動(dòng)力，真正把名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略擺在重要位置抓緊、抓實(shí)、抓出成績(jī)。

　　當(dāng)然，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量追求應(yīng)是永恒的。眾所周知，一個(gè)品牌的獲得來(lái)之不易，但是獲得之后，如何使其保持活力，永續(xù)經(jīng)營(yíng)，更是廣大企業(yè)應(yīng)該考慮的。作為消費(fèi)者在認(rèn)定品牌同時(shí)，并不會(huì)太去關(guān)注企業(yè)，這就要求企業(yè)做到自我檢查，自我考核，不做損害其品牌形象之事，不對(duì)其產(chǎn)品或服務(wù)在生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各領(lǐng)域弄虛作假，以次充好。企業(yè)不能在取得榮譽(yù)和業(yè)績(jī)之時(shí)，就企圖高高在上操縱、玩弄消費(fèi)者---任何損害消費(fèi)者的行為都可成為企業(yè)前進(jìn)道路的禍根。這次在全國(guó)影響范圍之大的嬰幼兒奶粉事件就給我們以沉痛的教訓(xùn)。常言道：“毀樹(shù)容易植樹(shù)難。”一場(chǎng)食品安全事故，引發(fā)全國(guó)消費(fèi)者對(duì)某企業(yè)，乃至整個(gè)奶制品行業(yè)，最后牽涉到對(duì)全國(guó)食品行業(yè)的一種信任危機(jī)。這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是損人不利己的事，在毀了品牌的同時(shí)，也自毀了企業(yè)前程。

　　一個(gè)企業(yè)品牌的創(chuàng)建與發(fā)展離不開(kāi)方方面面的支持和參與。首先各行業(yè)協(xié)會(huì)要?jiǎng)?wù)實(shí)認(rèn)真的地履行自己職能，幫助、督助其下企業(yè)自律，并構(gòu)建平臺(tái)，為它們的協(xié)作牽線搭橋，搞好企業(yè)品牌向名牌發(fā)展地創(chuàng)立與穩(wěn)固。作為社會(huì)中介機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)職能化、市場(chǎng)化，做好品牌宣傳、服務(wù)咨詢、人才培訓(xùn)等各項(xiàng)工作