現在是品牌化生存的時代，沒有品牌、產品就不能有高的附加值;沒有品牌、企業(yè)只能跟在領導性企業(yè)后面、沒有品牌;你就無法在行業(yè)中確立領導地位。

　　品牌的背后是消費者，品牌強、所吸納的消費群體的數量和質量則高;品牌弱、消費者則隨時可能轉投其它品牌、因此品牌源自企業(yè)、歸于顧客。

　　作為一種認知便好和消費偏好，品牌實際上是消費者在長期消費產品過程中、所形成的消費路徑依賴，對產品本身的認知很大程度上影響著消費者品牌印象的形成、因此，產品力是品牌構成中的重要一環(huán)。
　　品牌的打造靠的是長時間、不間斷的投入，是一種累加效應，品牌建設的連續(xù)性要求企業(yè)在投入上連續(xù)性，在營銷4P中、價格是實現產品的手段，從屬于產品;促銷雖已成為銷售中的常態(tài)，但其負面效應也如影隨形;渠道是企業(yè)產品商品化和貨幣化的通路;但專業(yè)分工使渠道只能為企業(yè)所用，并不能為企業(yè)所有、渠道是沒有品牌烙印的。

　　所以4P中，只有產品是最具有連續(xù)性的，產品的生命周期要求企業(yè)對產品進行不間斷的投入，通過創(chuàng)新來延續(xù)產品的生命周期;而這種連續(xù)性可以使產品形象在消費者心中形成疊加、固化、進而形成品牌烙印跟植在消費者心目中。

　　而我們企業(yè)，對產品的要求并沒有隨其營銷水平的提升而提高，相反產品在營銷中的作用越來越邊緣化，雖有不乏一個產品火了一個企業(yè)的例子，但更多的是這企業(yè)在火了以后就淡化了產品的重要性，忙于招商、促銷、宣傳、疏于產品開發(fā)，最終被其它的企業(yè)以更新的產品所替代，正所謂“成也產品、敗也產品”

　　同時我們突出的營銷能力常常掩蓋了產品能力的匱乏、促銷手段的多樣話;有競爭力的價格優(yōu)勢;對本土渠道特性的熟知;這些營銷的長板使我們暫時忘掉了產品的短板;當產品的短板不能被其他長板所提攜;產品這營銷要素的缺陷已經影響到其他要素效能發(fā)揮的時候;我們自身的糾錯系統(tǒng)就不能彌合要素缺憾所形成的差距，營銷的瓶頸就會凸顯出來。

　　單純依靠營銷體系的銷售能力來實現我們高速成長的時代已經過去，蘿卜賣出人參的時期也已經一去不復返，消費者鑒別能力的提升已經使他們成為消費專家，而信息的高速擴散使產品的口碑成為品牌重要的組成部分。

　　現在是產品同質化的時代，正因為如此，我們才要提升產品力;以前如果你的產品不行，還可以用策劃、創(chuàng)意、空白市場、促銷等來彌補銷量;以后在消費者維權意識和辨別能力提高之后;如果沒有產品力;你還能靠什么與別的品牌進行區(qū)隔和競爭?

　　營銷無時無刻都要創(chuàng)新;但只有產品創(chuàng)新是話時代的，它所引發(fā)的消費行為和消費意識的改變是革命性的;作為我們真正能主導的營銷要素產品、必將是未來營銷的基點;回歸產品、以產品力打造銷售力;以產品力提升品牌力將是未來的營銷主流。