“論述非常英明，最深層次、最高層次談到品牌。”質檢總局原副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均認為，總書記要求推動中國產品向中國品牌轉變，點出了品牌的核心價值，中國經濟由大變強，離不開中國品牌，尤其是一批國際知名品牌的重要支撐。

　　產品與品牌，只相差一字，但背后內涵卻相去甚遠。毫無疑問，品牌的價值遠超產品本身。質量、服務、技術創(chuàng)新、有形資產和無形資產5個品牌評價因素，目前也已獲得國際公認。

　　從中國產品向中國品牌轉變，是總書記關于“三個轉變”中排在最后的一個。但在劉平均看來，從制造到創(chuàng)造，從速度到質量，從產品到品牌，總書記的論述步步深入，側面揭示了品牌涵蓋范疇廣、層級高的特征。

　　“完全符合”是劉平均解讀總書記關于品牌論述的首要關鍵詞。世界各國都把創(chuàng)造、質量和品牌當作經濟發(fā)展的重要支撐，總書記的論述完全符合當前國際經濟發(fā)展的大趨勢，將品牌當作經濟發(fā)展的重要支撐，也完全符合當前全球對品牌形成的共識，利用品牌搶奪經濟發(fā)展制高點。

　　黨的十八大報告明確提出，要形成技術、品牌、質量、服務的出口核心競爭優(yōu)勢。在劉平均看來，十八大指出了中國經濟未來發(fā)展的長期戰(zhàn)略方針，總書記關于品牌的論述，是對于十八大確定的經濟發(fā)展方針的深層次論述。

　　去年韓國曾發(fā)布國家品牌競爭力排行榜，我國排第五。“和國際經濟大國地位極不相稱，進出口量第一、經濟體第二，但品牌是個弱國。”劉平均痛心地指出，加強品牌建設與發(fā)展，促使中國品牌通過培育建設，趕上世界發(fā)展潮流，任重道遠。國家推進成立中國品牌建設促進會，便是具體例證之一。

　　劉平均表示，進一步推進中國品牌做大做強，走向國際，需要發(fā)揮中國品牌建設促進會作用，多措并舉，各方合力。包括確定中國品牌建設總體戰(zhàn)略思想，大膽實踐，在品牌科學評價問題上先行一步，為全球探索關于品牌評價要素、標準體系建設的經驗和實踐；通過擔任品牌價值評價國際標委會秘書國，協(xié)調國際，形成品牌工作共識。

　　據了解，目前我國正在研究提出中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略計劃，力爭經過10年時間，打造120個農產品、500個制造業(yè)、200個服務業(yè)的國際知名品牌，支撐中國經濟由大國變成強國，實現總書記論述的從中國產品向中國品牌轉變。